Muitas empresas prosperam em fazer coisas para você que você pode fazer. Por exemplo, você poderia Passe por todas as suas despesas e recibos e registre seus próprios impostos – ou você pode pagar alguém para fazer isso por você enquanto assiste à luta livre profissional.
Você poderia Pinte sua sala de estar ou você pode pagar um profissional e não gastar anos sendo assombrado pela tinta que acidentalmente obteve no rodapé.
Você pode pagar um barbeiro para cortar o cabelo ou tentar fazer isso sozinho antes, em um ataque de frustração, apenas raspando a cabeça e dizendo às pessoas que, na verdade, não, você definitivamente pretendia ir para o olhar careca.
Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), a pesquisa orgânica versus a pesquisa paga tem a mesma dinâmica? Não exatamente.
Vamos definir as duas estratégias, discutir como elas diferem e como cada uma pode ajudar a expandir seus negócios.
Pesquisa orgânica versus pesquisa paga: definições
Como os nomes sugerem, ambos são tipos de resultados de pesquisa. Cada estratégia procura impulsionar cliques e conversões, mas suas abordagens são diferentes.
Vamos definir cada termo antes de investigar a comparação:
Assine
O profissional de marketing de conteúdo
Obtenha insights, conselhos e opiniões semanais sobre o marketing digital.
Obrigado por assinar! Fique de olho em um e -mail bem -vindo em breve. Se você não vê, verifique sua pasta de spam e marque o e -mail como “não spam”.
Pesquisa orgânica
Um resultado de pesquisa orgânica é um dos recursos de um mecanismo de pesquisa, porque acha altamente relevante para a entrada de pesquisa. O tráfego orgânico compreende os visitantes de um site que vem do orgânico – ou seja, resultados de pesquisa não pagos.
Sem dúvida, você tem sido um desses visitantes de busca orgânica em um site. Você provavelmente pesquisou algo como “Green Curry Receita” e depois viu uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) cheia de links para deliciosas instruções de cozimento.
Talvez você tenha clicado em três resultados separados porque o primeiro link envolvia ingredientes que você não tem, o segundo foi muito confuso e o terceiro começou com 17 parágrafos da viagem do autor à Tailândia há 8 anos. Então você pesquisou, “restaurante tailandês perto de mim” e apenas pediu a entrega.
Cada link em que você clicou em sua jornada de curry verde fez de você um visitante orgânico para esse site. A menos que você tenha clicado em um link patrocinado no topo da SERP, é isso.
Pesquisa paga
A publicidade de pesquisa paga – geralmente chamada de “Pay por clique” ou PPC – envolve o pagamento do mecanismo de pesquisa para exibir um anúncio na parte superior de um SERP. O benefício de aparecer primeiro, o segundo ou mesmo o terceiro em um SERP é claro – as pessoas verão seu anúncio antes de ver outros links. Mas quão vantajoso é isso?
Cerca de 60% de todos os cliques ocorrem nas 3 principais posições em SERPs. 60%.
A pesquisa paga está disponível em todos os principais mecanismos de busca, como Bing, Duckduckgo e Ecosia. Mas o Google é de longe o mecanismo de pesquisa mais popular; portanto, se você estiver interessado em pesquisas pagas, definitivamente faz sentido Experimente os anúncios do Google.
Pesquisa orgânica vs paga: diferenças de chave
Quais são as diferenças entre os resultados da pesquisa orgânica e os resultados da pesquisa paga? Ambos vão para o mesmo lugar – seu site – certo? Então, é tão simples quanto pagar por um enquanto o outro acontece naturalmente?
Não exatamente. Aqui estão algumas diferenças importantes:
O custo da pesquisa orgânica vs paga
O mais óbvio é que você tem que pagar por um e não pelo outro. Um resultado orgânico eficaz requer conteúdo que usa 1 ou mais palavras -chave relevantes vezes tempo que um mecanismo de pesquisa reconhece que ele se refere a um tópico específico. A pesquisa paga exige, bem, pagamento. Mas não é justo dizer que os resultados orgânicos são completamente gratuitos.
Os desafios da pesquisa orgânica
A classificação de pesquisa orgânica nem sempre é fácil. Raramente é. A eficácia do SEO orgânico depende tanto: quais palavras -chave você está tentando classificar, onde está, qual público está mirando, quanta concorrência você tem e muito mais.
Uma listagem orgânica eficaz geralmente requer pesquisa de palavras -chave, conteúdo altamente legível e SEO técnico Qualidades, como velocidade de carregamento de página e bom design de sites. Também requer tempo. A Autoridade de Domínio é o quanto um mecanismo de pesquisa confia no seu site, e isso pode ser influenciado por quantos visitantes você recebe e quantos outros sites vinculam ao seu (backlinking).
Construindo um site que Google e Os leitores Trust são demorados e, se você o faz ou paga a uma agência de marketing digital para fazer isso por você, custa recursos. Não é justo pensar em uma campanha de marketing de mecanismos de busca orgânica como “gratuita”.
Os desafios da pesquisa paga
Depois de ler o exposto, você pode estar pensando: “Tudo bem, farei uma campanha de pesquisa paga” e isso pode ser uma ótima opção. Mas, assim como há um custo para alcançar um ranking orgânico, também há um custo para campanhas pagas. E isso vai além do que você paga ao mecanismo de pesquisa.
Se você pagar ao Google ou outros mecanismos de pesquisa por anúncios pagos, eles farão muito trabalho por você, mas não tudo isso. Primeiro, você precisa de algo relevante para vincular. Você não pode comercializar um anúncio de pesquisa para o seu site caseiro de Macramé em um serp para restaurantes tailandeses apenas porque você imagina que muitas pessoas procuram comida tailandesa. O Google serve apenas um anúncio pago se estiver relacionado a uma palavra -chave específica.
Depois, há o desafio de Com o valor certo em anúncios do Google. Pode ser complicado lance a quantidade certa para maximizar seus gastos com anúncios. Mas o benefício do PPC está em nome – você paga por clique. É improvável que você exija seu orçamento de marketing em um anúncio de pesquisa que não acabe com tráfego.
No entanto, lembre -se de que as pessoas podem confiar menos nos resultados pagos. Os resultados orgânicos estão lá porque o Google decidiu que eles são confiáveis e relevantes. Os anúncios pagos estão lá porque alguém pagou por eles.
Estratégias de marketing digital para pesquisa orgânica
Capitalizar no tráfego de busca orgânica requer um pouco de trabalho. Mas esse é um trabalho que também tem outros benefícios.
Por exemplo, há muita coisa que entra em uma campanha de conteúdo orgânico. Você precisa otimizar as páginas de destino e talvez escrever blogs de SEO. Essas ações não apenas criam resultados de pesquisa orgânica de alto escalão; Eles fornecem aos seus leitores informações valiosas. Eles também podem ser cruciais para transformar clientes em potencial em clientes confirmados.
Os benefícios do SEO técnico também não se limitam aos mecanismos de pesquisa. Eles aumentam a usabilidade do seu site, criando uma experiência mais agradável do usuário.
Estratégias de marketing digital para pesquisa paga
Os SERPs mudam ao longo do tempo, portanto, um resultado do mecanismo de pesquisa orgânico que ficou em terceiro lugar em maio pode ser décimo segundo até dezembro. Com a pesquisa paga, você não precisa se preocupar com isso. Além disso, embora uma estratégia de SEO orgânica leve tempo para produzir resultados, uma estratégia de pesquisa paga recebe seus anúncios no topo da SERPs imediatamente.
No entanto, as pessoas ainda precisam clicar nesses anúncios de pesquisa pagos para que sejam eficazes. É por isso que aprender a Otimize as manchetes do Google anúncios é uma habilidade tão útil. Também faz sentido experimentar diferentes anúncios e manchetes para ver o que funciona. Copiar testes é uma parte vital de uma campanha bem -sucedida de pesquisa paga.
Você pode combinar pesquisa orgânica com pesquisa paga?
Você não apenas pode combinar uma estratégia de busca orgânica com uma campanha paga, mas há benefícios significativos em fazê -lo.
Dicas para combinar estratégias de pesquisa orgânicas e pagas
Na maioria dos casos, faz sentido começar com o PPC. As estratégias de busca orgânica levam tempo, mesmo quando estão trabalhando. Usar a pesquisa paga imediatamente aumenta o tráfego, a criação de reconhecimento da marca e autoridade de domínio que pode ajudar seus resultados de pesquisa orgânica no futuro.
Enquanto você testa manchetes e palavras -chave diferentes com seus anúncios de pesquisa paga, você pode pegar esses dados e aplicá -los ao seu conteúdo orgânico. Garantir que você permaneça em mensagem com o PPC e os ativos orgânicos também é fundamental, assim como em qualquer estratégia de marketing digital.
Por último, ao anunciar no Google, considere como você pode usar o Rede de exibição do Google para melhorar a eficácia de suas campanhas.
Considerações éticas
O SEO ético é uma tentativa de otimizar a pesquisa de um site de maneiras que cumprem as diretrizes dos mecanismos de pesquisa e priorizem a experiência do usuário (UX). Uma estratégia de SEO ética bem -sucedida fornece rankings de mecanismos de pesquisa mais altos e aumenta o reconhecimento da marca por meio de métodos legítimos e sustentáveis.
É improvável que o sistema seja improvável que o sistema forneça resultados positivos a longo prazo. As estratégias que cumprem as diretrizes e regras dos mecanismos de pesquisa e que fornecem acessibilidade para um público amplo são melhores apostas.
Sai lá – seja visto!
Se você é a favor de uma estratégia de busca orgânica, uma paga – ou ambas – o objetivo é o mesmo: coloque seu site incrível na frente dos olhos das pessoas. Diretrizes, dicas e regras são úteis, especialmente se você é novo no SEO, mas não deixe que os hábitos de outras pessoas limitem sua criatividade.
SEO é um processo em constante mudança. Com a ética de trabalho certa, a criatividade e talvez a ajuda certa, você pode ter sucesso em qualquer estratégia de pesquisa; Provavelmente melhor do que você pode conseguir cortar seu próprio cabelo.
