Guia de conteúdo editorial para marcas

Vamos ser reais – ninguém acorda na esperança de ser vendido. Embora isso aconteça praticamente o dia todo todos os dias, às vezes as maravilhas. As pessoas desejam histórias, idéias e informações úteis, não apenas anúncios. Embora os anúncios sejam críticos para as marcas, a cópia que é simplesmente se envolver em vez de converter também é vital.

É aí que entra o conteúdo editorial. Embora esse estilo de conteúdo tenha vários usos, seus principais objetivos são entreter, se envolver e informar. Ele pode arranhar essa coceira específica para o seu público e reforçar seus outros esforços de marketing de conteúdo.

Vamos mergulhar em como usar o conteúdo editorial para melhorar o engajamento.

Por que as marcas devem criar conteúdo editorial?

O conteúdo editorial é uma cópia que não tem como objetivo vender algo para uma audiência. Pense em blogs, podcasts, boletins de e -mail, comunicados de imprensa e postagens de mídia social que são informativas, divertidas e educacionais. Estes podem ser mergulhos profundos em um tópico específico, guias de instruções sobre certos processos ou qualquer outro tipo de conteúdo orientado a histórias.

Mas por que o conteúdo editorial é importante para as marcas? Existem várias razões, incluindo:

Construindo confiança

O conteúdo editorial permite que você mostre sua experiência sem gritar: “Compre agora!” Em vez disso, você pode responder a perguntas e resolver problemas, ajudando as pessoas e construindo confiança. Ao fornecer conteúdo pessoal e valioso relevante para o seu público -alvo, você pode se colocar na posição de um líder de pensamento do setor.

Por fim, as pessoas são seres emocionais – gravitamos em direção a narrativas sinceras e tocando histórias. De fato, Gallup descobriu que 70% das decisões das pessoas são baseados em emoções, enquanto 30% são feitos com pensamento racional. Ao criar uma conexão emocional com as pessoas, você constrói confiança, o que aumenta a lealdade e a retenção.

Mantendo sua marca no topo de espírito

Já notou como algumas marcas ficam na sua cabeça? Essa é a magia de consistente, conteúdo valioso. Quando você cria postagens, boletins e artigos que realmente ajudam as pessoas, eles se lembram de você quando é hora de fazer uma compra. Isso não é porque essas empresas usavam constantemente táticas de vendas contundentes (enquanto isso pode fazer parte dela). Em vez disso, as empresas de sucesso se tornam sinônimas de seu produto ou serviço, tornando -se a escolha óbvia com clientes em potencial.

Pense em uma empresa de sapatos de corrida por um minuto. Esta marca publica blogs úteis sobre como manter os sapatos na melhor forma e posta episódios de podcast compartilhando histórias de corredores que usam os sapatos. Ao se envolver regularmente com as pessoas, isso se torna parte de sua rotina, garantindo que seja o primeiro lugar que as pessoas giram ao receber novos tênis de corrida.

Fazendo de você o especialista

Considere as marcas que você respeita. Eles provavelmente não apenas vendem coisas – eles compartilham idéias, tendências e conhecimentos. Eles podem dividir tópicos complexos de maneiras fáceis de digitar, fornecer entrevistas especializadas ou publicar relatórios apoiados por pesquisa. Você provavelmente pode fazer referência ao conteúdo deles para suas próprias necessidades e elas sempre parecem estar à frente da curva quando surgirem mudanças no setor.

Ao fornecer consistentemente conteúdo editorial de alto valor, sua marca pode se posicionar como a fonte confiável em seu nicho. Esteja você compartilhando previsões sobre as próximas tendências, oferecendo guias detalhados ou criando estudos de caso convincentes, seu conteúdo editorial pode diferenciá-lo como uma verdadeira autoridade. Quanto mais seu público o vê como líder do setor, maior a probabilidade de se voltar para você quando precisar de conselhos, soluções ou serviços relacionados ao seu campo.

Impulsionando SEO

O Google e outros mecanismos de pesquisa adoram conteúdo fresco e de alta qualidade. Quanto mais você publica peças relevantes e bem escritas, melhores são as chances de classificar mais altos nos resultados da pesquisa. Mas o SEO não é sobre o enchimento de palavras -chave – oferecendo valor real aos leitores. O conteúdo que responde às perguntas comumente a abordam pontos de dor e fornece detalhes exclusivos naturalmente atraem as pessoas para o seu site.

Outra grande vantagem? Ao contrário dos anúncios pagos, o conteúdo da Evergreen gerará continuamente leads e tráfego orgânico no futuro. Um artigo de blog bem otimizado pode permanecer descoberta, levando a um melhor reconhecimento da marca com pouco ou nenhum esforço contínuo. Além disso, o conteúdo editorial abre portas para oportunidades de construção de links. Outros sites têm maior probabilidade de vincular recursos valiosos, aumentando sua autoridade de domínio e melhorando o desempenho geral do conteúdo de SEO.

Onde o conteúdo editorial atinge a mistura de tipos de cópia?

Há muito diferentes tipos de conteúdo lá fora, e pode ser difícil acompanhar todos eles. No entanto, saber como usar cada estilo de cópia para maximizar sua estratégia de conteúdo on -line é a chave para desbloquear inúmeras oportunidades de crescimento.

Pense na sua estratégia de marketing de conteúdo como um grande quebra -cabeça e nos tipos de conteúdo como algumas das peças. Cada peça de quebra -cabeça tem um local e um objetivo único que ajudará a fazer a imagem maior aparecer. Sem usar cada uma dessas peças, você ficará com pequenos orifícios. Embora você ainda seja capaz de apertar os olhos e dizer qual é a imagem, ela sempre ficará incompleta.

É por isso que é fundamental entender como os vários tipos de cópias funcionam juntos em seu Calendário de conteúdo. Aqui estão alguns dos estilos mais comuns para observar:

Conteúdo editorial

O conteúdo editorial é um conteúdo de estilo jornalístico que fornece informações, informações ou histórias valiosas sem promover diretamente um produto ou serviço. Ao pensar na jornada do cliente, esse conteúdo é mais crítico no estágio de conscientização. Esta primeira etapa trata de conscientizar as pessoas da sua empresa e de suas ofertas de uma maneira que as mantém voltando para mais.

Exemplo: Uma postagem no blog intitulada “O futuro da moda sustentável: como as marcas estão fazendo a diferença” explora tendências da indústria, opiniões de especialistas e impacto ambiental sem vender diretamente um produto.

Conteúdo advertorial

Um advertorial é um híbrido entre um anúncio e uma peça editorial. Parece um artigo tradicional, mas promove sutilmente uma marca, produto ou serviço. O conteúdo da publicidade também vive no primeiro estágio de conscientização, fornecendo as principais informações introdutórias e sendo um pouco mais orientado por vendas.

Exemplo: Um artigo da revista intitulado “5 maneiras de manter sua pele hidratada neste inverno” discute as dicas gerais de cuidados com a pele, mas inclui menções a um hidratante específico de uma marca patrocinadora. Pegar Este post currel Por exemplo: eles conectam seu produto sem serem excessivamente vendedores.

Conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado é pago para o conteúdo que aparece em uma publicação de terceiros (como um site de mídia, plataforma influenciadora ou canal social). A segunda etapa da jornada do cliente, a fase de consideração, é onde muitas marcas usam conteúdo patrocinado. É uma maneira de apontar as pessoas para sua marca de outras fontes respeitáveis, aumentando sua credibilidade.

Exemplo: Um vídeo do YouTube em que um estilo de vida influencia uma viagem com produtos que eles obtiveram de uma marca de roupas específica. Eles divulgam que esta é uma parceria paga, como Este vídeo de Greta Wilsononde ela fez parceria com a princesa Polly.

Conteúdo da marca

Também na fase de consideração está com o conteúdo da marca. Isso se contenta que uma marca cria para contar uma história atraente – geralmente por meio de vídeo, artigos ou mídia interativa – sem ser excessivamente promocional.

Exemplo: Um pequeno documentário produzido por uma empresa de café segue a jornada de grãos de café de fazenda em xícara, concentrando -se em práticas de comércio justo e sustentabilidade sem pressionar diretamente as vendas.

Conteúdo comercial

O conteúdo comercial é material promocional direto projetado para vender. Isso é amplamente usado na terceira e última fase de tomada de decisão. Pense nesse tipo de conteúdo como quanto mais próximo – o conteúdo que garantirá o leitor tomar uma ação específica. Como o conteúdo comercial se concentra nas conversões, ele usa linguagem persuasiva, CTAs claros e cópia focada em benefícios.

Exemplo: Um post de mídia social mostrando todas as últimas modas da primavera que caem em breve, incluindo um proeminente CTA “Shop Now”. Pegar Este post do Instagram alvopor exemplo.

Como você sabe que sua estratégia editorial funciona?

Usar o conteúdo editorial é uma coisa, mas saber que está realmente funcionando é inteiramente outra. Embora ter alguma forma de estratégia de conteúdo editorial seja melhor do que não ter nenhuma, é útil saber se seus esforços estão gerando o tipo de reação que você espera.

Aqui estão os principais KPIs a seguir para rastrear o desempenho da sua estratégia editorial:

• Tráfego e engajamento do site: O conteúdo editorial deve levar os visitantes ao seu site e mantê -los envolvidos.
• Rankings de mecanismo de pesquisa e desempenho de SEO: Se o seu conteúdo editorial estiver classificado bem nos resultados da pesquisa do Google, provavelmente traz tráfego orgânico.
• Geração de leads e conversões: O conteúdo editorial deve orientar os leitores para a ação (mesmo que não seja vendedora).
• Engajamento do público e compartilhamentos sociais: Grande conteúdo editorial leva as pessoas conversando e compartilham.
• Autoridade da marca e liderança de pensamento: O conteúdo editorial ajuda a posicionar sua marca como especialista do setor.

No final do dia, o conteúdo editorial não é apenas preenchimento-é uma ferramenta poderosa para construção de confiança e crescimento da marca de longo prazo. Com a mistura certa de tipos de conteúdo on -line, você estará no caminho para dirigir o envolvimento com seu público, sem uma constante venda.