7 Campanhas de marketing do Memorial Day que acertaram ou falharam

O Memorial Day é antes de tudo um dia para homenagear os soldados que deram suas vidas por seu país. É hora de lembrar e prestar homenagem aos indivíduos corajosos que fizeram o sacrifício final. Para muitos, também chegou a representar o início do verão e o fim de semana do Memorial Day, o que pode tornar as coisas complicadas para os profissionais de marketing que desejam postar conteúdo relacionado a férias ou planejar promoções do Memorial Day.

Há uma certa requinte que vem com redação do Memorial Day. Uma etapa na direção errada pode levar aos clientes enfurecidos que você depreciou o verdadeiro significado do feriado. Você pode prestar respeito aos militares e postar sobre diversão no verão, mas quando tenta combinar as duas idéias, entra em águas perigosas. Se você quiser entrar na conversa do Memorial Day, é melhor escolher uma rota ou outra e cumpri -la.

Se você optar por seguir o caminho solene, simplesmente não poderá tentar vender diretamente seus produtos ou serviços – ele só criará escrutínio e críticas ruins. Optar por destacar o lado mais leve do feriado, por outro lado, oferece alguma margem para promover seus negócios, especialmente se você estiver realizando uma venda do Memorial Day. Muitas empresas comemoram oferecendo economia especial do Memorial Day, atraindo clientes com ofertas atraentes. No entanto, é crucial abordar essa tática com sensibilidade, garantindo que suas idéias de marketing sejam respeitosas e apropriadas para a ocasião.

Para ter uma idéia melhor do que quero dizer, confira essas marcas que a acertaram ou falharam com suas campanhas de marketing do Memorial Day:

Marinha dos EUA: pregou

Faz sentido que os militares recebam uma mensagem do Memorial Day corretamente. O que a Marinha realmente acertou não foi apenas o foco total em lembrar aqueles que deram suas vidas, mas a maneira como lembraram seus seguidores da importância do feriado. O vídeo neste post do YouTube é digno, com uma sutileza sutil que acena com o peso do dia sem forçá -lo a descer a garganta das pessoas. E a inclusão de um pequeno blog escrito por um oficial da Marinha adiciona uma camada extra de gravidade emocional. Esta campanha do Memorial Day honra efetivamente o dia, sem tentar promover nenhum produto.

The Huffington Post: falhou

O Memorial Day pretende honrar e lembrar de pessoas que morreram por seu país. Na sua própria natureza, isso torna o feriado sério, mas isso não deve significar evocar tristeza, lágrimas e dor. O tweet do Huffington Post parece que faz exatamente isso, concentrando -se em mágoa e dor. Embora não seja algo para ignorar, esse aspecto da lembrança é frequentemente visto como um pouco de mau gosto. Ele é compartilhado e as pessoas lerão o artigo, mas evoca tristeza por um feriado que deve ser reservado para celebrar e lembrar de nossos soldados caídos.

O que o Huffpo poderia ter feito? Eles poderiam ter escolhido uma imagem diferente de seu artigo, que realmente apresentava várias fotos menos afinadas, para destacar o post nas mídias sociais. Isso teria indicado que a peça tinha uma abordagem mais emocionante, compartilhando fotos e histórias de famílias e amigos para honrar a vida dos soldados, em vez de glorificar e capitalizar a dor e a tristeza associadas à perda. Crie linhas de assunto atenciosas e selecionar visuais apropriados são elementos -chave na criação de idéias respeitosas do marketing do Memorial Day.

Macy’s: pregou

No ano passado, Martha Stewart fez uma parceria com a Macy’s para promover sua campanha de preparação para refeições. Se alguma marca vai acertar um Memorial Day Special, é a de Macy – limpa, patriótica e se conecta bem com o público.

O Memorial Day está associado a grandes festas de churrasco envolvendo churrasco, famílias, horas ao sol e grandes vendas. Este anúncio de Martha Stewart se conecta com esse sentimento de comunidade, oferecendo contêineres de armazenamento úteis para a inevitável limpeza pós-partida. Ao se concentrar nas festividades do fim de semana do Memorial Day, a Macy promoveu com sucesso seus produtos sem prejudicar o significado do feriado.

American Airlines: falhou

A intenção deste post é saudável, mas a companhia aérea poderia ter se saído melhor. Comparado aos outros posts dessa semana, este foi o pior e teve o menor número de compromissos. Como uma companhia aérea americana, o tweet poderia ter comemorado o trabalho de Donald Jeremiah mais com uma imagem de qualidade superior, conteúdo mais animado ou uma parte animada. Essa idéia de marcação do Memorial Day parecia sem brilho, perdendo a oportunidade de celebrar verdadeiramente o Memorial Day e honrar o pessoal militar.

Revista People: pregou

A promoção das pessoas de um artigo mais oportuna e apropriado para o fim de semana de férias foi bem -sucedido. O conselho, lançado um dia antes do fim de semana prolongado, aponta para mais de 38 milhões de americanos programados para viajar neste fim de semana. Com um GIF extravagante para deixar as pessoas empolgadas com seus grandes planos, isso é muito mais bem -sucedido do que o outro post do Memorial Day. Ao fornecer dicas valiosas para os clientes durante o fim de semana do Memorial Day, eles envolveram os leitores sem ofuscar o significado do feriado.

Hooters: falhou

Em 2013, a Hooters promoveu um acordo do Memorial Day para pessoas de serviço ativo e aposentado e suas famílias, oferecendo 10 asas gratuitas com a compra de uma bebida. O gesto pode ter parecido inócuo o suficiente, mas a promoção causou um alvoroço. As pessoas alegaram que a rede de restaurantes estava insinuando que a vida de um soldado valia exatamente 10 asas, insultando os militares, os soldados e todo o objetivo do feriado. Esta campanha de marketing do Memorial Day apareceu com mau gosto, apesar de suas intenções aparentemente boas.

No ano seguinte Hooters tentou melhorar seus esforçosoferecendo uma refeição gratuita a todos os militares. O comunicado à imprensa concentrou -se na importância de honrar as tropas caídas e não tentou esclarecer a importância do feriado, alegando que seu acordo é “um pequeno sinal de nossa apreciação por tudo o que eles fazem”. É uma melhoria em relação aos esforços do ano passado, demonstrando uma abordagem mais atenciosa ao marketing do Memorial Day.

Petco: acertou em acertado

A Petco decidiu angular o posto do Memorial Day para o lado comemorativo do fim de semana de férias. Eles fizeram um post de bom gosto sobre cães e pessoas nas forças armadas. A postagem oferece um filtro transparente azul com uma bandeira americana e uma ode para fogos de artifício com um adesivo de marca macia na parte inferior esquerda da imagem. Ao comemorar o Memorial Day de maneira respeitosa, eles se conectaram com seu público sem ofuscar o significado do dia.

Este post foi bem recebido e teve relativamente mais engajamento em comparação com seus outros posts. O Instagram oferece às marcas uma maneira de servir imagens de alta qualidade e uma cópia de suporte curta que pode funcionar bem no Memorial Day.

Como pregar seu Post Memorial Day Social Media

É fácil esquecer a razão pela qual o Memorial Day existe e por que é importante fazer uma aparição na marca neste dia. Hoje, muitas marcas postarão algo significativo para homenagear veteranos ou não postarem e passarão direto para junho.

Se você optar por fazer uma postagem nas mídias sociais, eis o que você precisará para acertar totalmente:

Lembre -se do que você está comemorando

Antes de começar com o seu Post Memorial Day, reserve um momento para refletir sobre o que o dia realmente representa. Para famílias de militares, é um tempo para homenagear aqueles que caíram enquanto servem. Embora muitos americanos tenham crescido para associar o dia a um fim de semana de três dias, essa geralmente não é uma maneira apropriada de enquadrar o anúncio de marketing. Comemore o Memorial Day, reconhecendo os sacrifícios feitos e verifique se a campanha do seu dia é respeitosa.

Tome nota das falhas nas mídias sociais anteriores

O que as postagens de mídia social do passado fizeram para pregar sua campanha de marketing? Eles optaram por oferecer uma venda do Memorial Day ou honrar com bom gosto o dia. Aqui estão algumas idéias sobre como fazer o mesmo:

• Execute uma campanha de doação.
• Dê aos membros militares um grande desconto ou itens gratuitamente.
• Destaque os produtos patrióticos, talvez com temas vermelhos, brancos e azuis.
• Crie ofertas de pacotes do Memorial Day.
• Execute uma linha de produtos específicos do dia memorial.
• Doe toda ou parte dos recursos para uma instituição de caridade militar.

É importante não misturar uma promoção do produto com as tropas em homenagem – a menos que você faça da maneira certa. Por exemplo, Chobani administrou uma linha de produtos para o Memorial Day que vendeu um novo tipo de iogurte grego que também doou o produto para a Operação Homefront. No entanto, você não pode simplesmente colar cores vermelhas, brancas e azuis em um produto e chamá -lo de patriótico sem sair como insensível. Você deve lidar com sua venda do Memorial Day com cuidado para evitar ofender os clientes.

Postagem no dia certo

Um dia atrasado e um centavo não funciona para postagens de mídia social. Todas as mídias sociais devem ser oportunas e relevantes, independentemente do produto ou do feriado. Ao montar seu calendário de mídia social de maio, procure quando o Memorial Day estiver e verifique se você está preparado para postar no momento e um dia. Se você estiver realizando uma campanha de um mês, sempre poderá começar no início do mês para criar emoção. Mas, certifique -se de notificar os seguidores de quando o Memorial Day é e publicar naquele dia para um final oportuno da venda.

Utilize uma cópia respeitosa

O Memorial Day não é necessariamente um feriado “feliz”. Adicionar “Tenha um feliz dia do memorial” ao seu post de mídia social pode ser insensível e inapropriado. Em vez disso, aqui estão algumas maneiras de estruturar sua cópia:

• Desejamos -lhe um Dia Memorial Significativo.
• Honramos nossos heróis caídos.
• Reserve um momento para se lembrar daqueles que serviram nossa nação.
• Não conhecemos todos eles, mas honramos todos eles.

O post ainda deve ser marcado, mas não precisa ser o centro das atenções para este dia. Algo como o que a Petco usou em um canto da imagem é suficiente para lembrar os seguidores da empresa que eles estão seguindo, mas não muito para tirar da mensagem geral. Ao focar em idéias de marketing atencioso, sua empresa pode criar uma conexão significativa com seu público.

Nota do editor: Atualizado em março de 2025.